在四川乐山西南隅、小凉山南麓，马边彝族自治县如一颗隐匿于群山的绿宝石，左手牵着原始秘境的自然野趣，右手捧着千年彝风的民俗温度，在文旅融合的浪潮中，走出了一条 “生态为基、文化赋能、全域联动” 的特色发展之路。作为长江上游重要生态屏障、彝族文化保存最完整的区域之一，马边打破 “山水与文化割裂” 的发展瓶颈，让每一座山、每一道水都浸润人文底蕴，让每一项民俗、每一种非遗都扎根山水土壤，成为远近闻名的 “生态康养地、民俗体验乡”。
一、自然为底：得天独厚的生态秘境，勾勒文旅生态骨架
马边的文旅底气，首先源于大自然的慷慨馈赠。全县森林覆盖率高达 80.28%，154 万亩林竹连绵起伏，23 万亩生态茶园云雾缭绕，高山草甸、峡谷溪流、万亩珙桐交织成 “步步是景、处处如画” 的生态画卷，为文旅发展筑牢生态根基。
（一）大风顶：原始秘境，珍稀动植物的基因库
马边大风顶国家级自然保护区，是马边自然景观的核心地标，也是大熊猫最南端栖息地。保护区横跨马边、美姑、雷波三县，总面积 30164 公顷，最低海拔 800 米、最高海拔 4042 米，3200 余米的相对高差，造就了完整的山地垂直生态系统。这里保存着四川最完整的原始阔叶林，2022 种植物繁茂生长，珙桐、红豆杉等国家一级保护植物随处可见，每到春末夏初，万亩珙桐绽放，白色花朵如白鸽栖枝，随风翩跹，被誉为 “植物界的活化石奇观”。
密林深处，409 种脊椎动物自在栖息，大熊猫、四川山鹧鸪、林麝等 17 种国家一级保护动物在此繁衍生息，约 27 只大熊猫在此定居，成为 “国宝” 的隐秘家园。漫步保护区栈道，古木参天、溪流潺潺，耳边是鸟鸣虫吟，鼻尖是草木清香，深呼吸一口，满是负氧离子的清新气息，宛如置身天然氧吧，是生态探险、康养休闲的绝佳去处。
（二）云上福来：茶乡云海，山水人文的融合典范
从县城驱车 10 公里，便抵达国家 4A 级景区 “云上福来”，这里是马边 “自然 + 人文” 融合的标杆之作。景区坐落于劳动镇福来村，依托万亩高山茶园、丹霞地貌与云海奇石，构建起 “山、茶、林、彝、佛” 五大资源体系，春日采茶、夏日避暑、秋日观云、冬日赏雪，四季皆有景致
清晨，薄雾缭绕茶园，万亩茶田随山势起伏，层层叠叠如绿色波浪，阳光穿透云层，洒下斑驳光影，随手一拍都是治愈系大片；午后，走进彝茶工坊，跟着茶农学习采茶、制茶，指尖触摸鲜嫩茶芽，鼻尖萦绕清雅茶香，沉浸式感受 “一芽一叶凝山水” 的茶道文化。景区深处，宝华山摩崖造像静静伫立，千年石窟工艺精湛，造像栩栩如生，与万亩茶园相映成趣，自然景观与人文古迹完美交融。
（三）小众胜景：藏在深山的野趣，丰富文旅体验维度
除了两大核心景区，马边的小众自然景观同样惊喜满满。仰天窝高山草甸，广袤草原如绿毯铺展，蓝天白云下，野花点缀、牛羊漫步，极目远眺，群山连绵起伏，视野开阔，是徒步露营、仰望星空的秘境之地；雪口山溪流潺潺，河水清澈见底，夏季峡谷漂流清凉刺激，沿途青山环抱、风光旖旎，解锁夏日避暑新玩法；玛瑙苗寨周边，梯田层层、林海苍茫，苗家吊脚楼依山而建，与自然山水融为一体，一步一景，尽显原生态之美
二、文化为魂：源远流长的彝风民俗，注入文旅精神内核
如果说自然景观是马边文旅的 “颜值”，那么浓郁的彝族民俗文化便是其 “灵魂”。作为彝族文化的重要传承地，马边完整保留了彝族的传统节庆、非遗技艺、饮食文化与生活习俗，千年彝风在山水间代代相传，为文旅融合注入深厚人文底蕴。
（一）四季节庆：烟火气里的彝家风情，打造沉浸式体验
马边以 “春・采茶季、夏・火把节、秋・彝历年、冬・妞妞吙” 四大节庆为核心，串联全年文旅活动，让游客四季都能感受彝乡烟火气。
春・采茶季：每年 3-4 月，云上福来万亩茶园新芽吐绿，采茶节盛大启幕。游客走进茶园，体验采茶、制茶、品茶的全过程，参与茶歌对唱、茶艺表演，在茶香中感受春日生机，2024 年采茶季吸引超 7000 人次参与，成为春季文旅热点。
夏・火把节：农历六月二十四前后，是彝族最盛大的节日。夜幕降临，马边城乡篝火熊熊，彝族同胞身着绚丽服饰，与游客手拉手跳起达体舞，火把巡游、彝族摔跤、民歌对唱等活动轮番上演，火光映笑脸，歌舞醉人心，热闹氛围持续整夜。2025 年火把节吸引上万游客，成为夏季文旅 “流量担当”。
秋・彝历年：彝历新年是彝族最隆重的传统节日，每年 11 月左右举行。节日期间，彝家杀猪宰羊、掸尘扫屋，制作坨坨肉、苦荞饼等传统美食，举办祭祖、拜年、祭祀果树等活动，游客可走进彝家新寨，喝拦门酒、吃长桌宴、体验彝年习俗，感受彝族 “辞旧迎新、祈福安康” 的文化内涵。2025 年彝历新年庆典吸引超 3 万游客，沉浸式体验获广泛好评。
冬・妞妞吙：作为马边特色民俗节庆，“妞妞吙” 以彝族传统歌舞、服饰展演、非遗市集为核心，冬日里为游客送上温暖的文化盛宴，传承彝族民俗文化的同时，丰富冬季文旅供。
（二）非遗技艺：指尖传承的千年匠心，活化文化遗产
马边拥有彝族刺绣、阿依美格、漆器制作等多项省市级非物质文化遗产，这些古老技艺扎根彝乡生活，代代相传，成为文旅融合的重要载体。
彝族刺绣：小凉山彝族刺绣色彩艳丽、图案精美，以太阳、月亮、飞鸟、花卉为核心元素，一针一线皆藏彝家审美与信仰。在云上福来彝绣工坊、卡莎莎度假区，游客可跟着非遗传承人学习刺绣，亲手制作绣品，感受指尖匠心，彝绣服饰、挎包、摆件等文创产品，成为游客 “带得走的马边记忆”
阿依美格：被誉为 “彝族最原始的儿童节”，每年初春彝历 “史诺” 日举行，以驱邪祈福、儿童娱乐为核心，孩子们身着盛装，参与祭祀、歌舞、游戏等活动，是彝族传统节日文化的 “活化石”。如今，阿依美格节已融入文旅体验，游客可与彝族孩童共同参与，感受古老民俗的纯真与热闹。
彝族漆器：黑、红、黄三色为主色调，绘制几何图案与自然纹样，餐具、酒具、摆件古朴精美，兼具实用性与艺术性。在非遗市集，游客可观赏漆器制作过程，选购特色漆器，感受彝族 “器物载文化” 的独特魅力。
三）饮食文化：山野烟火的彝乡美味，舌尖上的马边风情
马边美食融合彝族风味与山野特色，从 “马边三绝” 到彝家硬菜，从山珍野菜到特色腌腊，层次丰富、原汁原味，成为文旅体验的重要一环。
彝族经典美食：坨坨肉是彝族待客的最高礼遇，拳头大小的猪肉块清水煮熟，撒上盐巴，肥肉不腻、瘦肉脆嫩，尽显彝家粗犷豪放；臼捣仔鸡凉辣汤，将仔鸡舂烂，搭配辣椒、花椒、木姜子，酸辣鲜香、清爽开胃；烤小猪外皮酥脆、肉质鲜嫩，是节庆待客的珍馐。
马边特色风味：马边抄手皮薄馅嫩、汤底醇厚，梅耳朵软糯香甜，马鸡肉鲜香紧实，合称 “马边三绝”，是游客必尝的地道美味；老汤麻辣烫、苦荞饼、竹笋炒肉、野生菌汤等，取材于山野，新鲜天然，每一口都是马边的烟火气息。
三、融合赋能：全域联动创新发展，打造文旅马边样板
近年来，马边坚持 “文旅兴县” 战略，打破 “景点孤立、文化闲置” 的壁垒，推动自然景观与民俗文化深度融合，从单一景区观光向全域体验、从资源依赖向文化赋能转变，文旅产业实现跨越式发展。2024 年，全县接待游客 350 万人次，旅游综合收入达 24 亿元，创历史新高；2025 年 1-10 月，接待游客 326 万人次，同比增长 6.41%，文旅融合成效显著。
（一）“景区 + 文化”：让山水有灵魂，文化有载体
马边推动核心景区植入民俗文化，让自然景观 “活” 起来、文化体验 “实” 起来。云上福来景区将彝绣、茶艺、摩崖文化融入游玩全程，打造 “采茶 + 制茶 + 彝绣 + 研学” 一体化体验；卡莎莎乡村度假区以 “民宿 + 文化 + 产业” 为模式，将彝族火塘文化、篝火晚会、非遗手作融入民宿体验，获评 “国家乙级旅游民宿”“天府旅游名宿”；烟峰彝家新寨、玛瑙苗寨作为国家 2A 级景区，集中展示彝族、苗族建筑、服饰、歌舞文化，成为民族文化体验核心区
二）“节庆 + 文旅”：以活动聚人气，以文化留人心
以四季节庆为抓手，马边将民俗节庆与旅游推广深度绑定，打造 “节庆引流、消费转化、品牌出圈” 的良性闭环。火把节、彝历年等节庆活动，不仅吸引大量游客，更带动餐饮、住宿、文创消费，2025 年彝历新年期间，民宿入住率达 95%，非遗文创销量同比提升 80%；同时，马边创新 “体育 + 旅游” 模式，举办 “越马赶梦” 篮球赛、漂流赛等活动，线上曝光超 200 万次，进一步提升 “山水彝乡・宝藏马边” 品牌知名度。
（三）“交通 + 文旅”：打通发展脉络，释放融合潜力
乐西高速通车后，成都至马边车程缩短至 3 小时，乐山至马边 1 小时可达，彻底打破交通瓶颈，“快进慢游” 成为现实。2025 年 9 月，乐山至马边新能源便民快巴开通，每日双向循环发车，车身融入马边文旅元素，让旅途成为沉浸式文化体验。交通改善带动客源结构优化，成都、重庆等城市自驾游游客占比超 75%，家庭亲子游、年轻群体成为消费主力，为文旅融合注入新活力。
（四）“产品 + 服务”：丰富体验供给，提升文旅品质
马边持续丰富文旅产品体系，推出 “秘境探险、康养旅居、民俗体验、茶乡研学” 四大精品线路，满足不同游客需求；
完善基础设施配套，提升景区服务质量，优化民宿、餐饮、购物体验，让游客 “吃得放心、住得舒心、玩得开心”；同时，依托 “近原农选” 等本地平台，推动文旅与特色农产品融合，竹笋、青梅、茶叶、腊肉等特产走出大山，成为文旅消费新增长点，助力乡村振兴。
四、结语：山水为卷，文化为笔，绘就文旅新蓝图
从大风顶的原始秘境到云上福来的茶乡云海，从火把节的热烈狂欢到彝历年的温馨团圆，从指尖传承的彝绣匠心到舌尖绽放的山野美味，马边的每一处风景、每一项民俗，都在诉说着 “山水与文化共生、自然与人文共美” 的故事。
如今的马边，正以蓬勃的姿态推进文旅深度融合，坚持 “保护生态、传承文化、创新发展” 的理念，持续挖掘自然与文化资源，丰富文旅体验供给，提升品牌影响力，努力打造 “全国知名民族风情旅游目的地、川西南生态康养核心区”。相信在自然的滋养与文化的浸润下，马边必将成为更多人向往的 “心灵原乡”，在文旅融合的道路上绽放更耀眼的光彩。
